La consultora californiana Grand View Research sugiere que el turismo cannábico global podría alcanzar un valor cercano a los 23.000 millones de dólares estadounidenses para 2030.
¡Sí! La industria de la marihuana es un mercado en auge que genera riqueza y muchas oportunidades a partir de un sector que ha estado bloqueado durante mucho tiempo.
En Canadá, por ejemplo, el mercado legal de la marihuana contribuyó al PIB del país con más de 8000 millones de dólares en 2024. En Tailandia, el Bangkok Post estima que solo el 10% de las plantaciones de cannabis registradas generan más de 20 millones de baht para la economía local. Y se prevé que estas cifras sigan aumentando.
En un artículo publicado de nuestro blog: El negocio cannábico un motivo más para legalizar ya analizábamos la importancia de la vertiente económica de la incipiente industria del cannabis, como un motivo más a tener en cuenta a la hora de acometer su posible legalización.
En dicho artículo, no teníamos económicamente en cuenta al sector turístico, como uno más donde la vertiente económica de nuestra bien amada planta puede tener un peso importante.
Además de generar ingresos, el turismo cannábico crea oportunidades de empleo, tanto en sectores directamente relacionados con el cultivo, la fabricación o la venta de marihuana, como en industrias afines como la hostelería o el bienestar, entre otras.
En 2023, Grand View Research estimó que el mercado mundial del turismo cannábico alcanzó los 10.230 millones de dólares, y se prevé que alcance una tasa anual de aumento del 12,4% hasta el año 2030.
Perspectivas sobre los canales de distribución
El segmento de canales de distribución de propiedad privada representó la mayor cuota de ingresos (superior al 38% en 2023) y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) más rápida durante el periodo pronosticado.
Se espera que los dispensarios y operadores turísticos de propiedad privada ofrezcan una experiencia más personalizada y adaptada a los turistas interesados en el cannabis, satisfaciendo sus preferencias y necesidades.
Esto permitirá desarrollar atracciones, eventos y actividades únicas de temática cannábica que atraerán a un segmento creciente de viajeros en busca de experiencias relacionadas con el cannabis.
A medida que la industria madure, se prevé que los canales de distribución privados desempeñen un papel fundamental en la configuración del panorama del turismo cannábico y en la satisfacción de las demandas cambiantes de este mercado emergente.
A su vez, se espera que el segmento de propiedad gubernamental experimente un crecimiento significativo durante el periodo pronosticado. Países como Canadá cuentan con minoristas estatales (como la LCBO) que controlan la venta de cannabis. Esto proporciona un entorno seguro y regulado para que los turistas accedan a productos cannábicos.
Se prevé que los destinos aprovechen estos canales para promover experiencias de turismo cannábico, tales como visitas guiadas y eventos. Gracias a unas normativas y una supervisión claras, la distribución estatal fomentara un turismo cannábico responsable que beneficiara tanto a los visitantes como a la comunidad local.
Análisis por grupo de edad
En cuanto a los grupos de edad, el segmento de 25 a 44 años lideró el mercado con una cuota de ingresos superior al 44 % en 2023 y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) más elevada durante el periodo señalado. Se espera que este grupo demográfico impulse el crecimiento del mercado, dado que representa una parte significativa de los consumidores actuales de cannabis.
A medida que el cannabis se legaliza en más estados de EE. UU. y en otros países, se prevé que este segmento continúe buscando destinos turísticos favorables al cannabis, lo que fomentará el auge del turismo cannábico a nivel mundial.
También, se prevé que el segmento de 18 a 24 años experimente un crecimiento significativo en los próximos años debido al apoyo a la marihuana recreativa existente en este grupo de edad. Según la Universidad del Norte de Florida, el 86 % de los jóvenes de entre 18 y 24 años respalda la legalización del cannabis.
A medida que más jurisdicciones legalizan el cannabis recreativo, es más probable que este grupo demográfico busque experiencias de viaje favorables al cannabis, como recorridos, eventos y alojamientos de temática cannábica. Con la creciente normalización del consumo de cannabis, se espera que este sector demográfico más joven continúe moldeando el emergente mercado del turismo cannábico.
Conclusión
Los datos y cifras mostrados en dicho estudio son bien elocuentes, si bien debemos tener en cuenta que dichas previsiones están muy centradas en el emergente mercado de EE. UU. Y Canadá (tal como se puede apreciar en este último gráfico del artículo) países donde llevan una clara delantera, en lo referente a la legalización y la industria del cannabis, al resto de países del mundo, entre ellos, todos los europeos.
